A Serra Gaúcha é uma das regiões mais dinâmicas do Rio Grande do Sul. Com uma economia diversificada, forte presença industrial, comércio ativo, turismo consolidado e consumidores distribuídos por diferentes cidades, a região oferece inúmeras oportunidades para empresas que desejam ampliar sua presença de marca e, principalmente, gerar negócios.

Mas uma boa estratégia de comunicação começa com uma pergunta importante: onde está o público que sua empresa precisa alcançar?

Rádio, portais de notícias e projetos de conteúdo oferecem diferentes possibilidades de alcance, frequência e relacionamento com a audiência. Por isso, mais do que simplesmente anunciar, é importante escolher os veículos que tenham conexão com o público e os objetivos da sua empresa.

A Exxasul Mídias representa diferentes veículos de comunicação com presença na Serra Gaúcha e pode ajudar sua empresa a encontrar a combinação mais adequada de canais, formatos e investimentos.

Conheça algumas das principais opções.

Rádio Viva 94.5 FM

Quando o objetivo é alcançar um grande número de pessoas na Serra Gaúcha, o rádio continua sendo uma das mídias mais eficientes.

A Rádio Viva 94.5 FM é uma das principais emissoras da região e possui uma forte conexão com o público serrano. Fundada em 1990, a emissora combina música, informação, esporte e entretenimento em uma programação de perfil amplo.

Os dados mais recentes divulgados pela própria emissora e pela Exxasul reforçam essa força. Pesquisa Kantar Ibope Media realizada em agosto de 2025 apontou mais de 37% de share em Caxias do Sul, além de média de aproximadamente 15,1 mil ouvintes por minuto. Em determinados horários, o pico ultrapassou 32 mil ouvintes por minuto.

A abrangência também é um diferencial. A Rádio Viva informa cobertura que alcança aproximadamente 6,5 milhões de pessoas, considerando Serra Gaúcha, Vale do Caí, Vale do Taquari e Região Metropolitana de Porto Alegre.

Para empresas, isso significa uma grande variedade de possibilidades: comerciais, patrocínios, ações promocionais, merchandising, entrevistas e projetos especiais.

Ideal para: empresas que precisam de alcance, frequência e presença constante na rotina do consumidor.

Portal Leouvê

Nem toda decisão de compra acontece enquanto o consumidor está ouvindo rádio. Muitas vezes, ela acontece enquanto ele pesquisa, lê uma notícia ou navega pelo celular.

É nesse espaço que entra o Portal Leouvê, um dos principais veículos digitais da Serra Gaúcha.

Criado em 2007, o Leouvê nasceu ligado à produção jornalística das emissoras do Grupo RSCOM e evoluiu para uma plataforma digital própria, com presença regional e estadual. O próprio portal informa atualmente mais de 1,5 milhão de usuários únicos e 5 milhões de pageviews por mês, além de forte presença nas redes sociais.

Em 2025, o veículo destacava também uma audiência de aproximadamente 5 milhões de visualizações mensais e mais de 1,5 milhão de seguidores somando diferentes redes sociais.

Para o anunciante, o grande diferencial está na possibilidade de associar a marca a um ambiente de informação e credibilidade, utilizando formatos digitais capazes de gerar visibilidade e tráfego.

É uma alternativa especialmente interessante para empresas que desejam trabalhar campanhas promocionais, lançamentos, serviços, posicionamento institucional ou ações que dependam de conteúdo para explicar melhor uma oferta.

Ideal para: marcas que querem presença digital regional, visibilidade e conexão com uma audiência que acompanha diariamente as notícias da Serra Gaúcha.

Jovem Pan Serra Gaúcha 92.5 FM

Uma marca nacional, uma programação reconhecida e uma forte conexão regional.

A Jovem Pan Serra Gaúcha 92.5 FM chegou à região com a proposta de unir a força da marca Jovem Pan à produção e à comunicação voltadas para o público local. A emissora integra o Grupo RSCOM e está sediada em Farroupilha.

Para o anunciante, essa combinação oferece uma possibilidade interessante: utilizar a força e o reconhecimento de uma marca nacional sem abrir mão da proximidade com o público da Serra.

A emissora pode fazer parte de estratégias voltadas a empresas que desejam reforçar posicionamento, conquistar novos consumidores e ampliar sua presença regional, especialmente por meio de campanhas com maior frequência e formatos comerciais associados à programação.

Ideal para: empresas que buscam uma comunicação moderna, dinâmica e associada a uma marca de grande reconhecimento nacional.

Rádio Amizade 89.1 FM

Para algumas marcas, estar próximo da comunidade é tão importante quanto alcançar grandes audiências.

É justamente nesse território que se destaca a Rádio Amizade 89.1 FM, de Flores da Cunha.

A emissora possui uma identidade fortemente ligada à comunidade e à cultura regional. Sua programação reúne música, informação, jornalismo, conteúdo educativo e comunitário, além de iniciativas sociais.

Em 2026, a Rádio Amizade completou 20 anos de história, reforçando sua trajetória de proximidade com a comunidade da Serra Gaúcha.

Para empresas que atuam em Flores da Cunha e municípios próximos, ou que desejam fortalecer sua presença junto a um público regional, a emissora oferece uma oportunidade de comunicação mais próxima e contextualizada.

É uma mídia particularmente interessante para campanhas comerciais locais, varejo, serviços, eventos e marcas que valorizam relacionamento e identificação com a comunidade.

Ideal para: empresas que querem proximidade, regionalidade e presença junto ao público de Flores da Cunha e da Serra Gaúcha.

Projeto Natureza Viva

Nem toda comunicação precisa interromper o conteúdo para chamar atenção. Algumas marcas podem fazer o caminho inverso: tornar-se parte de um conteúdo relevante para o público.

O Projeto Natureza Viva trabalha justamente nessa perspectiva, utilizando conteúdo relacionado a meio ambiente, sustentabilidade, natureza, comportamento e qualidade de vida para criar uma conexão diferente entre marcas e audiência.

Para empresas que possuem compromissos ambientais, projetos de sustentabilidade, produtos associados à natureza ou simplesmente desejam construir um posicionamento institucional mais conectado às novas demandas da sociedade, o projeto oferece uma possibilidade de associação de marca baseada em conteúdo.

É uma alternativa interessante para empresas que querem ir além da publicidade convencional e construir relevância, identificação e valor de marca.

Ideal para: empresas que desejam associar sua marca a sustentabilidade, meio ambiente, responsabilidade socioambiental e conteúdo de interesse público.

Qual mídia escolher para sua empresa?

A melhor mídia não é necessariamente aquela que possui a maior audiência. É aquela que consegue colocar sua mensagem diante das pessoas certas, no momento certo e dentro de um contexto adequado ao seu objetivo.

Uma empresa de varejo pode precisar de frequência e impacto imediato. Uma indústria pode buscar fortalecimento institucional e relacionamento. Um restaurante pode precisar alcançar consumidores de determinada região. Uma empresa de serviços pode precisar explicar melhor seus diferenciais antes de transformar audiência em oportunidade comercial.

Por isso, combinar diferentes veículos pode ser ainda mais eficiente.

Uma campanha pode, por exemplo, utilizar o alcance da Rádio Viva, a presença digital do Leouvê, a força da Jovem Pan Serra Gaúcha, a proximidade da Rádio Amizade e a associação de marca proporcionada pelo Projeto Natureza Viva.

O resultado é uma estratégia de mídia mais completa, capaz de trabalhar diferentes momentos da jornada do consumidor: atenção, interesse, lembrança, consideração e ação.

A Exxasul Mídias pode ajudar sua empresa a escolher

Não existe uma fórmula única para anunciar na Serra Gaúcha.

O investimento precisa considerar o público, a cidade ou região de atuação, o objetivo da campanha, a frequência desejada e, principalmente, o resultado que a empresa pretende alcançar.

A Exxasul Mídias é representante comercial desses veículos e pode apresentar as possibilidades de formatos, projetos e investimentos disponíveis para sua empresa.

Se você está planejando uma campanha, quer fortalecer sua marca ou precisa gerar novas oportunidades de negócio, entre em contato com a Exxasul Mídias e solicite uma proposta.

A sua empresa pode estar mais perto do seu próximo cliente do que imagina — basta escolher a mídia certa para chegar até ele.

A Copa do Mundo vai muito além do futebol. Durante um mês, bilhões de pessoas acompanham partidas, comentam nas redes sociais, consomem conteúdo e vivem intensamente o clima do torneio. Para as marcas, esse é um dos momentos mais valiosos do calendário global, uma oportunidade única de fortalecer a imagem, conquistar novos consumidores e, muitas vezes, entrar para a história da publicidade.

Não por acaso, algumas das campanhas publicitárias mais lembradas de todos os tempos nasceram durante Copas do Mundo. Mais do que vender produtos, elas despertaram emoções, criaram narrativas memoráveis e ajudaram empresas a consolidar sua presença em mercados internacionais.

O maior palco do planeta

A Copa do Mundo é considerada um dos eventos de maior audiência do mundo. Na edição de 2022, realizada no Catar, a FIFA estimou que mais de 5 bilhões de pessoas tiveram contato com algum conteúdo relacionado ao torneio ao longo da competição. A final entre Argentina e França foi assistida por cerca de 1,5 bilhão de espectadores.

Esses números explicam por que tantas empresas disputam espaço antes, durante e depois das partidas. Em poucos dias, uma campanha pode alcançar uma audiência que levaria meses — ou até anos — para ser construída em meios tradicionais.

Além da televisão, a Copa movimenta redes sociais, plataformas de streaming, podcasts, portais de notícias e influenciadores, ampliando ainda mais as possibilidades de exposição das marcas.

Muito além do intervalo comercial

Durante décadas, anunciar na Copa significava comprar espaço nos intervalos das transmissões. Hoje, o cenário é completamente diferente.

As marcas investem em experiências completas, que incluem:

• campanhas digitais;
• ações com influenciadores;
• conteúdos exclusivos;
• ativações em pontos de venda;
• promoções;
• embalagens temáticas;
• experiências imersivas;
• patrocínio de seleções e atletas.

O objetivo deixou de ser apenas aparecer. A missão agora é fazer parte da conversa que acontece durante todo o torneio.

Quanto custa associar uma marca à Copa?

Estar oficialmente ligado à Copa do Mundo exige investimentos milionários.

A FIFA possui diferentes categorias de patrocinadores. As empresas que ocupam a categoria global — conhecida como FIFA Partners — investem valores que podem superar US$ 100 milhões por ciclo de quatro anos, dependendo dos direitos negociados.

Esses contratos garantem benefícios como:

• uso oficial da marca da Copa;
• exposição em estádios;
• presença em coletivas de imprensa;
• ações promocionais;
• ativações digitais;
• hospitalidade para clientes;
• associação institucional ao torneio.

Empresas como Coca-Cola, Adidas, Visa, Hyundai, Qatar Airways e outras gigantes costumam ocupar essas posições estratégicas.

Mas o investimento não termina no contrato com a FIFA. Em muitos casos, as campanhas globais exigem dezenas de milhões de dólares adicionais em produção, mídia e ações promocionais.

Quando uma campanha vale mais que um gol

Diversas campanhas se tornaram inesquecíveis justamente por conseguirem capturar o espírito da Copa.

A Nike revolucionou a publicidade esportiva em 1998 com o famoso comercial em que a Seleção Brasileira transforma um aeroporto em um gigantesco campo de futebol. A peça é lembrada até hoje como uma das melhores propagandas esportivas já produzidas.

A Coca-Cola, patrocinadora histórica da FIFA, sempre apostou em campanhas emocionais que reforçam mensagens de união, diversidade e celebração.

A Adidas utiliza a Copa para lançar novas chuteiras, uniformes e coleções especiais, aproveitando o momento em que os maiores jogadores do planeta estão sob os holofotes.

Já marcas que sequer possuem patrocínio oficial frequentemente criam campanhas criativas para aproveitar o interesse do público — estratégia conhecida como marketing de oportunidade, desde que respeitem os direitos de propriedade intelectual da FIFA.

Nem sempre é preciso ser patrocinador oficial

Um aspecto curioso é que muitas campanhas de enorme sucesso nunca foram patrocinadoras oficiais do torneio.

Isso acontece porque diversas empresas conseguem aproveitar o clima da Copa falando sobre futebol, torcida, paixão e celebração sem utilizar símbolos protegidos, como logotipos oficiais, mascotes ou a identidade visual da FIFA.

É uma estratégia inteligente que reduz custos e ainda permite aproveitar a enorme atenção do público.

Entretanto, existe um limite importante: o chamado marketing de emboscada (ambush marketing), quando uma empresa tenta criar a impressão de ser patrocinadora oficial sem possuir esse direito. Esse tipo de prática pode gerar processos judiciais e sanções.

A Copa também impulsiona pequenos negócios

Embora os grandes patrocinadores concentrem os holofotes, pequenas e médias empresas também encontram excelentes oportunidades.

Durante a Copa é comum observar:

• restaurantes criando cardápios temáticos;
• lojas decorando vitrines com as cores das seleções;
• empresas lançando promoções especiais;
• campanhas em redes sociais com enquetes e bolões;
• sorteios e concursos culturais;
• ações de relacionamento com clientes.

Mesmo negócios locais conseguem aumentar significativamente seu alcance quando criam campanhas alinhadas ao momento vivido pelos consumidores.

Publicidade em tempo real

Uma das maiores transformações dos últimos anos foi a velocidade da comunicação.

Hoje, uma jogada espetacular ou um lance inusitado pode gerar centenas de campanhas nas redes sociais em poucos minutos.

Esse formato, conhecido como Real Time Marketing, tornou-se um dos principais recursos utilizados pelas marcas durante grandes eventos esportivos.

Quando bem executado, aproxima empresas do público de maneira espontânea, divertida e altamente compartilhável.

Quando emoção e estratégia jogam no mesmo time

Poucos eventos conseguem despertar tantas emoções quanto uma Copa do Mundo. É justamente essa conexão emocional que torna o torneio tão valioso para a publicidade.

As marcas sabem que, durante esse período, as pessoas estão mais abertas a consumir conteúdo, compartilhar experiências e criar memórias. Campanhas que conseguem dialogar com esse sentimento permanecem vivas muito tempo depois do apito final.

No fim das contas, a Copa não movimenta apenas a economia do esporte. Ela impulsiona mercados inteiros, influencia tendências de consumo e transforma a publicidade em um verdadeiro espetáculo paralelo.

Para empresas de todos os portes, a principal lição é clara: grandes oportunidades nem sempre dependem dos maiores investimentos. Criatividade, planejamento e capacidade de se conectar com o público continuam sendo os ingredientes mais valiosos para marcar um gol de placa na comunicação.

O inverno é uma das estações mais estratégicas para o comércio, especialmente na Serra Gaúcha, onde o clima frio movimenta turismo, gastronomia e consumo de produtos sazonais. Para empreendedores de diferentes segmentos, essa é uma oportunidade clara de aumentar vendas com campanhas bem planejadas e comunicação eficiente.

Seja no varejo, na alimentação, no turismo ou em serviços, o segredo está em entender o comportamento do consumidor nessa época e saber como posicionar sua marca para aproveitar o aumento natural da demanda.

A seguir, reunimos ideias práticas de promoções de inverno e estratégias de divulgação para ajudar sua empresa a vender mais — com destaque para mídia digital e rádio, dois canais altamente eficazes na região.

Oportunidade de ouro: o inverno na Serra Gaúcha

Durante o inverno, cidades como Gramado, Canela, Bento Gonçalves, Caxias do Sul e toda a região serrana recebem turistas do Brasil inteiro. Além disso, os moradores locais também intensificam o consumo de produtos que combinam com o clima frio.

Isso cria um cenário muito favorável para negócios como:

• Moda inverno (casacos, botas, tricôs, acessórios térmicos)
• Gastronomia (fondue, sopas, vinhos, chocolates artesanais)
• Bebidas (vinhos, espumantes, cafés especiais)
• Turismo e experiências (pousadas, hotéis, passeios, parques)
• Serviços locais (eventos, transporte, bem-estar, estética)

Ou seja: praticamente qualquer negócio pode adaptar sua oferta para o inverno, desde que saiba comunicar o valor da experiência.

Ideias de promoções de inverno que funcionam

A seguir, algumas estratégias simples e eficazes para aumentar o apelo das suas ofertas:

1. Combos sazonais

Agrupe produtos ou serviços relacionados ao frio. Por exemplo:

• “Combo Fondue + Vinho”
• “Look Inverno completo com desconto”
• “Pacote romântico de inverno em hotel/pousada”

Combos aumentam o ticket médio e facilitam a decisão de compra.

2. Experiências temáticas

No inverno, o consumidor busca mais do que produtos — ele busca experiências.

Exemplos:

• No restaurante: noite do fondue com música ao vivo
• No hotel: pacote romântico com lareira e vinho
• No comércio: evento de lançamento da coleção inverno com descontos exclusivos

3. Descontos progressivos

Uma boa estratégia para incentivar volume:

• Leve 2 peças de inverno e ganhe desconto maior
• Promoção “quanto mais frio, maior o desconto” (campanhas criativas ajudam na viralização)

4. Promoções para turistas

A Serra Gaúcha vive forte fluxo turístico. Crie ofertas específicas para esse público:

• “Desconto para visitantes de fora da região”
• “Brinde exclusivo para turistas”

5. Campanhas de urgência

Use o clima como gatilho:

• “Só nessa semana de frio intenso”
• “Últimos dias da promoção de inverno”

Urgência aumenta conversão.

Como anunciar suas promoções de inverno

De nada adianta ter uma boa promoção se ninguém souber dela. A divulgação é o que transforma uma ação sazonal em resultado real.

Mídia digital: segmentação e impacto visual

A mídia digital é essencial para campanhas de inverno, principalmente por permitir segmentação precisa de público.

Você pode anunciar em:

• Redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok)
• Google Ads
• Portais regionais
• Campanhas geolocalizadas (atingindo turistas na Serra Gaúcha)

Dicas importantes:

• Use imagens que transmitam sensação de frio, aconchego e experiência
• Invista em vídeos curtos com cenas de consumo real (comida, vinho, lareira, casacos)
• Trabalhe com influenciadores locais para aumentar credibilidade

A grande vantagem da mídia digital é a mensuração: você acompanha cliques, alcance e conversões em tempo real.

Rádio: alcance, confiança e resultado rápido

Mesmo com o crescimento do digital, o rádio continua sendo um dos meios mais eficazes, especialmente na Serra Gaúcha.

Isso acontece por três motivos principais:

• Alta penetração local: atinge motoristas, trabalhadores e famílias durante o dia inteiro
• Custo acessível: permite campanhas frequentes mesmo com orçamento reduzido
• Credibilidade e lembrança de marca: o rádio cria proximidade e confiança com o público

Além disso, o rádio é extremamente eficiente para campanhas sazonais como o inverno, pois gera repetição de mensagem em momentos estratégicos (manhã, deslocamento, horários comerciais).

Para negócios locais — restaurantes, hotéis, lojas e serviços — o rádio ainda é um dos canais com melhor custo-benefício da região.

Integração de mídia: o melhor dos dois mundos

O maior resultado vem quando mídia digital e rádio trabalham juntos.

Exemplo de estratégia integrada:

• Rádio gera alcance massivo e repetição de mensagem
• Digital reforça a campanha com segmentação e conversão direta
• Ambos usam a mesma identidade visual e slogan da campanha

Essa combinação aumenta o reconhecimento da marca e acelera o processo de decisão de compra.

Dicas finais para vender mais no inverno

• Adapte sua comunicação ao clima (linguagem mais acolhedora e sensorial)
• Destaque o conforto e a experiência, não apenas o produto
• Trabalhe com campanhas curtas e intensas
• Antecipe-se: o inverno começa antes da chegada oficial da estação no comportamento do consumidor
• Invista em mídia de impacto regional

Rádio Viva: o som do inverno na Serra Gaúcha

Quando o assunto é alcance e impacto regional, a presença do rádio segue sendo decisiva. Na Serra Gaúcha, a Rádio Viva se destaca como uma das principais opções para campanhas de inverno.

Com forte presença no dia a dia da população, a rádio atinge diferentes perfis de público ao longo do dia — desde o trajeto para o trabalho até momentos de lazer e consumo.

Para o anunciante, isso significa:

• Alta frequência de exposição da marca
• Grande capacidade de gerar lembrança imediata
• Forte conexão emocional com o público regional
• Excelente custo-benefício para campanhas sazonais

Em um período em que o consumo aumenta naturalmente, estar presente na programação da Rádio Viva pode ser o diferencial para transformar promoções de inverno em resultados reais de vendas.

Conclusão

O inverno na Serra Gaúcha não é apenas uma estação fria — é uma das maiores janelas de oportunidade para o comércio e o turismo regional. Com promoções bem estruturadas e uma estratégia de comunicação eficiente, é possível transformar essa época em um dos períodos mais lucrativos do ano.

A combinação entre criatividade nas ofertas e inteligência na divulgação — especialmente com mídia digital e rádio — é o caminho mais direto para aumentar vendas e fortalecer marcas.

Para quem busca potencializar resultados, contar com a experiência da Exxasul Mídias é um passo estratégico para transformar campanhas sazonais em crescimento consistente.

Em um mundo cada vez mais conectado, onde novas plataformas surgem a todo momento e disputam a atenção das pessoas, muitos imaginavam que o rádio perderia espaço. No entanto, a realidade mostra justamente o contrário: mesmo diante da expansão das redes sociais, dos serviços de streaming, dos podcasts e das plataformas de vídeo, o rádio continua sendo uma das mídias mais relevantes, confiáveis e próximas do público.

Mais do que sobreviver à transformação digital, o rádio soube se adaptar, preservar sua essência e encontrar novas formas de se conectar com as pessoas.

Uma história construída pela voz

Desde suas primeiras transmissões no Brasil, na década de 1920, o rádio desempenhou um papel fundamental na informação, no entretenimento e na construção de comunidades. Durante décadas, foi a principal fonte de notícias para milhões de brasileiros, acompanhando acontecimentos históricos, mudanças sociais e a evolução do próprio país.

Sua força sempre esteve na simplicidade e na proximidade. Enquanto outras mídias exigem atenção exclusiva, o rádio acompanha a rotina das pessoas: no carro, no trabalho, em casa, durante atividades físicas ou em deslocamentos. Ele está presente sem interromper o cotidiano.

Essa característica continua sendo um diferencial importante até os dias atuais.

O rádio na era digital

A transformação digital mudou profundamente a forma como consumimos conteúdo. Hoje, o público escolhe quando, onde e como deseja se informar ou se entreter. Nesse cenário, o rádio também evoluiu.

As emissoras passaram a transmitir simultaneamente pela internet, ampliaram sua presença nas redes sociais, criaram aplicativos, disponibilizaram conteúdos sob demanda e passaram a explorar formatos multimídia. O rádio deixou de estar restrito às ondas tradicionais e passou a ocupar múltiplos canais.

O que antes era apenas uma transmissão sonora tornou-se um ecossistema de comunicação.

Ao mesmo tempo, a credibilidade construída ao longo de décadas tornou-se ainda mais valiosa em um ambiente marcado pelo excesso de informações e pela disseminação de notícias falsas. O rádio segue sendo reconhecido como uma fonte confiável, ágil e próxima das comunidades que atende.

O rádio continua forte porque continua relevante

A força do rádio não está apenas na tradição. Ela está na sua capacidade de gerar conexão humana.

Enquanto algoritmos selecionam conteúdos com base em dados e comportamentos, o rádio mantém algo que nenhuma tecnologia consegue substituir completamente: a relação de confiança entre comunicadores e ouvintes.

O locutor conhece sua audiência. A audiência conhece a voz que a acompanha diariamente.

Essa relação cria identificação, pertencimento e credibilidade. Não por acaso, o rádio continua sendo um dos meios mais eficazes para a comunicação regional, especialmente quando o objetivo é alcançar públicos específicos de forma rápida e consistente.

Além disso, o rádio mantém características extremamente valorizadas pelo mercado anunciante: alcance, frequência, proximidade e custo-benefício.

O desafio da transformação

Reconhecer a força do rádio não significa ignorar os desafios do futuro.

O comportamento das novas gerações é diferente. Os hábitos de consumo de mídia mudaram. O público está mais fragmentado e possui inúmeras opções de conteúdo disponíveis a qualquer momento.

Por isso, talvez a principal reflexão seja que o rádio continua forte, mas já não é apenas rádio.

As emissoras precisam cada vez mais se enxergar como plataformas de conteúdo e relacionamento. Isso envolve desenvolver novos produtos comerciais, integrar estratégias digitais, criar experiências para marcas, investir em vídeo, eventos, branded content, podcasts e projetos multiplataforma.

O futuro não está em abandonar a essência do rádio, mas em expandi-la.

As empresas que compreenderem essa transformação terão mais capacidade de gerar valor para ouvintes, anunciantes e parceiros.

A força do rádio no Rio Grande do Sul

Poucos lugares exemplificam tão bem a relevância do rádio quanto o Rio Grande do Sul. Historicamente, o gaúcho mantém uma relação muito próxima com as emissoras locais, valorizando a informação regional, a prestação de serviço e a identidade cultural.

Na Serra Gaúcha, essa conexão é ainda mais evidente. A região possui um mercado dinâmico, comunidades fortemente conectadas ao seu território e empresas que reconhecem no rádio uma ferramenta estratégica de comunicação.

Nesse contexto, algumas emissoras consolidaram trajetórias de grande relevância e forte audiência, tornando-se referências regionais. Entre elas, destaca-se a Rádio Viva, que construiu uma presença sólida junto ao público por meio de uma programação próxima da comunidade, informação de qualidade e forte identificação regional.

Seu desempenho demonstra que, quando existe conteúdo relevante e conexão genuína com a audiência, o rádio permanece extremamente competitivo, independentemente das transformações tecnológicas.

Mais do que um meio, uma conexão

Ao longo de mais de um século, diversas tecnologias surgiram prometendo substituir o rádio. Nenhuma conseguiu.

Isso porque sua principal matéria-prima nunca foi apenas o som. Sempre foi a capacidade de criar conexões.

O rádio de hoje não é igual ao de ontem, e certamente será diferente amanhã. Mas sua essência permanece a mesma: informar, entreter, aproximar pessoas e fortalecer comunidades.

Na era digital, essa capacidade continua sendo um dos ativos mais valiosos da comunicação. E tudo indica que continuará sendo por muitos anos.

Rádio Viva lidera audiência em Caxias do Sul

Os dados são da mais recente pesquisa Kantar Ibope Media, realizada entre os dias 19 e 26 de agosto de 2025, confirmam a Rádio Viva 94.5 FM na liderança da audiência em Caxias do Sul, com mais de 37% de share, estando à frente das demais emissoras em todas as 24 horas do dia.

De acordo com a pesquisa, a Viva detém 15,1 mil ouvintes por minuto, o que representa audiência maior que o dobro da segunda colocada e maior que a soma da segunda, terceira e quarta colocadas. Em determinados horários, a emissora atinge 32,7 mil ouvintes por minuto. De segunda a domingo, na faixa das 8h às 9h, a Rádio Viva lidera com mais de 195 mil ouvintes, o que representa 49,2% do total de ouvintes de rádio em Caxias do Sul.

Já na faixa das 5h às 9h, horário do programa Bom Dia Trabalhador, a emissora alcança 57,6% da audiência. Ou seja, nessa faixa horária, mais metade de todos os ouvintes de rádio no município estão ouvindo a Viva FM.

A Rádio Viva também soma 21 mil ouvintes exclusivos, ou seja, público cativo que ouve apenas a Viva e nenhuma outra emissora em nenhum outro horário do dia.

• Maior audiência absoluta em Caxias do Sul – 57,63% – alcançada pelo programa Bom Dia Trabalhador, que vai ao ar das 5h às 9h de segunda a sábado.
• Pico de 32.744 ouvintes por minuto entre 8h e 9h, de segunda a domingo, em Caxias do Sul.
• Alcance de 195.174 (49,2%) ouvintes únicos (total de ouvintes de rádio) em Caxias do Sul
• Média de 15.159 ouvintes por minuto em Caxias do Sul, mais que o dobro que a segunda colocada e maior que a soma da 2ª, 3ª e 4ª colocadas no levantamento
• 21.075 ouvintes exclusivos em Caxias do Sul (ouvintes que só escutam a Viva)

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Entre em contato com a Exxasul Mídias e solicite mais informações sobre planos de investimento em mídias diferenciadas, para atingir resultados sólidos e eficazes para seu negócio.

Em um mercado cada vez mais competitivo, investir em mídia deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade para empresas que desejam crescer, fortalecer sua marca e gerar novas oportunidades de negócio. No entanto, com tantas possibilidades disponíveis, surge uma dúvida comum: onde investir para ter melhores resultados?

A resposta não está em escolher apenas um canal, mas sim em entender como cada tipo de mídia pode contribuir dentro de uma estratégia equilibrada. A seguir, reunimos algumas dicas práticas para ajudar empresas de todos os portes a utilizarem a mídia de forma inteligente.

1. Conheça bem o seu público

Antes de investir em qualquer canal, é fundamental entender quem é o seu cliente.
Idade, hábitos de consumo, localização e comportamento influenciam diretamente na escolha da mídia.

Por exemplo:

• Públicos mais amplos podem ser impactados com televisão e rádio
• Públicos segmentados tendem a responder melhor ao digital

Quanto mais claro for o perfil do seu cliente, mais assertiva será sua estratégia.

2. Combine diferentes tipos de mídia

Uma das estratégias mais eficientes é o uso de mídia integrada, ou seja, combinar diferentes canais para potencializar os resultados.

Veja como cada meio pode contribuir:

📺 Televisão

• Grande alcance
• Fortalecimento de marca
• Ideal para campanhas institucionais e promocionais de maior impacto

📻 Rádio

• Excelente frequência de impacto
• Forte presença local
• Ótima relação custo-benefício

💻 Mídia digital

• Alta segmentação
• Possibilidade de mensuração em tempo real
• Ideal para geração de leads e conversões

O segredo está em fazer esses canais “conversarem” entre si.

3. Defina objetivos claros

Cada investimento em mídia deve ter um objetivo bem definido. Pergunte-se:

• Quero aumentar reconhecimento de marca?
• Gerar leads?
• Vender um produto específico?
• Divulgar uma promoção?

Com isso definido, fica muito mais fácil escolher o canal e o formato ideal.

4. Comece com o orçamento disponível (e escale)

Empresas de todos os portes podem investir em mídia — o importante é começar de forma estratégica.

• Pequenas empresas podem iniciar com rádio e mídia digital
• Empresas maiores podem ampliar para TV e campanhas multicanais

O mais importante é acompanhar os resultados e ajustar ao longo do tempo.

5. Frequência é mais importante do que impacto isolado

Um erro comum é fazer uma ação pontual e esperar grandes resultados.
A construção de marca e geração de negócios vem da repetição e consistência.

• Estar presente regularmente aumenta a lembrança da marca
• Aumenta a confiança do consumidor
• Melhora os resultados ao longo do tempo

6. Mensure os resultados sempre que possível

Hoje, principalmente com o digital, é possível acompanhar métricas como:

• Alcance
• Cliques
• Conversões
• Retorno sobre investimento (ROI)

Mas mesmo mídias tradicionais podem ser avaliadas com estratégias como:

• Uso de cupons
• Pergunta “como nos conheceu?”
• Aumento no fluxo de clientes

7. Conte com especialistas

Planejar mídia exige conhecimento técnico e visão estratégica. Contar com profissionais especializados ajuda a:

• Evitar desperdício de investimento
• Escolher os melhores canais
• Negociar melhores condições
• Criar campanhas mais eficientes

Potencialize seus resultados com o parceiro certo

Para empresas que desejam ampliar sua presença e investir em mídia com estratégia, o Grupo RSCOM oferece excelentes oportunidades, com destaque para a Rádio Viva e o Portal Leouvê, que possuem forte alcance regional e conexão com o público.

A Exxasul Mídias é representante oficial desses veículos e pode ajudar sua empresa a construir um planejamento eficiente, alinhado aos seus objetivos e orçamento.

Entre em contato e descubra como utilizar a mídia de forma estratégica para vender mais e gerar novos negócios.

A Inteligência Artificial já deixou de ser tendência para se tornar ferramenta de trabalho. Para profissionais de Comunicação, Marketing, Jornalismo, Design e áreas correlatas, o ChatGPT pode funcionar como um verdadeiro copiloto estratégico — acelerando processos, organizando ideias e qualificando entregas.

Mas o segredo não está apenas em usar a ferramenta. Está em saber como usar.

A seguir, você confere 10 aplicações práticas que podem transformar sua rotina profissional.

1. Transforme ideias soltas em pautas estruturadas

Sabe aquele tema que você quer abordar, mas ainda está confuso? Use o ChatGPT para organizar o raciocínio.

Você pode inserir um assunto amplo — por exemplo: “impactos da IA no varejo regional” — e pedir sugestões de recortes, ângulos jornalísticos, títulos possíveis e estrutura de desenvolvimento. Em poucos segundos, você terá um esqueleto editorial pronto para ser refinado.

2. Ganhe velocidade na criação de textos-base

Não se trata de substituir o profissional, mas de acelerar o ponto de partida.

Peça ao ChatGPT para gerar uma primeira versão de release, artigo, post institucional ou roteiro de vídeo. A partir disso, você trabalha a adaptação de linguagem, acrescenta dados locais, ajusta tom de voz e insere o posicionamento estratégico da marca.

O tempo economizado na etapa inicial pode ser investido na qualificação do conteúdo.

3. Crie variações de linguagem para diferentes públicos

Uma mesma mensagem pode precisar de versões distintas: uma mais técnica, outra mais comercial, outra mais emocional.

O ChatGPT pode reescrever o mesmo conteúdo em diferentes tons: formal, descontraído, institucional, jovem, inspirador, informativo. Isso é especialmente útil para campanhas multicanais ou adaptações entre LinkedIn, Instagram, site e imprensa.

4. Estruture planejamentos e cronogramas de conteúdo

Precisa montar um calendário editorial para 30 dias? Ou organizar uma sequência estratégica de posts para lançamento de produto?

A ferramenta pode sugerir temas, frequência, formatos (reels, carrossel, artigo, vídeo), objetivos por etapa do funil e até indicadores para acompanhar performance.

Ela não substitui o planejamento estratégico — mas ajuda a estruturar rapidamente um primeiro desenho.

5. Apoio na construção de roteiros para vídeos e podcasts

Criar roteiro do zero pode ser demorado. Com um briefing claro, o ChatGPT pode sugerir abertura, desenvolvimento, perguntas para entrevista, chamadas de impacto e encerramento com CTA.

Para jornalistas e comunicadores, isso significa menos tempo na estrutura e mais tempo na apuração e na qualidade da entrega.

6. Brainstorm criativo sob demanda

Bloqueio criativo acontece. E acontece muito.

Use o ChatGPT como parceiro de brainstorm: peça 20 ideias de campanha para uma data comemorativa, sugestões de slogans, conceitos visuais, metáforas criativas ou nomes para projetos.

Muitas ideias podem não ser usadas literalmente — mas servirão como gatilho para algo ainda melhor.

7. Apoio na revisão e melhoria de textos

Você pode solicitar revisão gramatical, simplificação de linguagem, redução de texto mantendo a essência ou expansão com mais profundidade.

Também é possível pedir análise crítica: “Esse texto está persuasivo?” ou “Há clareza na proposta de valor?”. Essa visão externa ajuda a refinar a comunicação antes da publicação.

8. Tradução e adaptação cultural de conteúdo

Mais do que traduzir palavras, o ChatGPT pode adaptar o contexto. Ele pode transformar um artigo institucional em inglês para um público brasileiro, ajustando termos e exemplos.

Para empresas que atuam em diferentes regiões ou trabalham com fornecedores internacionais, isso acelera significativamente o fluxo de produção.

9. Organização de informações complexas

Tem um relatório grande e precisa transformá-lo em post, resumo executivo ou apresentação?

A ferramenta pode condensar conteúdos extensos, destacar principais pontos, criar tópicos estratégicos e organizar informações de forma mais didática.

Isso é extremamente útil em assessoria de imprensa, relatórios de gestão e comunicação corporativa.

10. Simule perguntas difíceis e treine argumentação

Profissionais de comunicação muitas vezes precisam preparar porta-vozes para entrevistas.

Você pode pedir ao ChatGPT para simular perguntas críticas sobre determinado tema e ajudar a estruturar respostas estratégicas, equilibrando clareza, segurança e posicionamento institucional.

É uma forma prática de antecipar cenários e fortalecer a narrativa.

O diferencial está no profissional, não na ferramenta

O ChatGPT não substitui a estratégia, a sensibilidade, a análise de contexto e o olhar humano. Ele acelera processos. Quem dá direção é o profissional.

A qualidade do resultado depende da qualidade do comando. Briefings claros, contexto detalhado e objetivo bem definido fazem toda a diferença.

Para quem trabalha com Comunicação, Marketing, Jornalismo e Design, a Inteligência Artificial pode ser uma aliada poderosa — desde que utilizada com criticidade, responsabilidade e inteligência estratégica.

No fim das contas, não se trata de fazer mais. Trata-se de fazer melhor, com mais agilidade e mais foco no que realmente gera valor.

Com a popularização de assistentes conversacionais baseados em grandes modelos de linguagem (LLMs), como ChatGPT, Google Gemini, Claude e Perplexity, surge uma nova necessidade para marcas: como aparecer nas respostas geradas por IAs, que entregam conteúdo direto e não apenas listas de links. Esse movimento abriu espaço para um novo campo estratégico: a Generative Engine Optimization (GEO).

GEO é o conjunto de práticas e técnicas voltadas a aumentar a visibilidade, presença e autoridade de uma marca, empresa ou fonte dentro dos motores generativos. Em outras palavras: enquanto o SEO busca melhorar a posição nos resultados de busca tradicionais, o GEO busca aumentar a probabilidade de que um agente de IA cite, recomende ou utilize seu conteúdo ao responder uma pergunta.

GEO x SEO: entenda as diferenças

Embora ambos tratem de visibilidade digital, SEO e GEO atuam de forma distinta.

SEO (Search Engine Optimization)

O SEO tradicional é orientado a mecanismos de busca que exibem páginas com listas de links. As estratégias priorizam palavras-chave, backlinks, escaneabilidade, experiência do usuário e estrutura técnica para melhorar o ranking orgânico.

GEO (Generative Engine Optimization)

Já o GEO considera um cenário em que o usuário faz perguntas conversacionais e recebe uma resposta única, sintetizada por IA. Nesse contexto, não existe um ranking de 10 links: existe apenas uma resposta, construída a partir de milhares de fontes.

Por isso, o GEO orienta estratégias para:

• aumentar a chance de sua marca ser citada;
• facilitar que modelos compreendam, verifiquem e valorizem suas informações;
• criar autoridade distribuída em vários canais;
• estruturar conteúdo de forma compatível com a forma como LLMs “ingerem” dados.

Enquanto o SEO é focado principalmente no site, o GEO é focado na presença digital total.

Por que o GEO está em alta?

O motivo é simples: a forma como as pessoas buscam informações está mudando rapidamente. Nos últimos meses, plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity tiveram crescimentos expressivos no volume de consultas feitas diretamente aos modelos de IA. Milhões de usuários fazem diariamente perguntas que antes seriam pesquisadas no Google.

Alguns indicadores recentes da mudança:

• o ChatGPT já ultrapassa centenas de milhões de usuários ativos semanais globalmente;
• o Google Gemini tem tráfego crescente e já funciona como motor de busca para parte dos usuários;
• ferramentas como Perplexity apresentaram crescimento exponencial no volume de buscas generativas.

Com essa migração, as marcas precisam pensar além do Google. Se as pessoas perguntam a um agente de IA “qual o melhor plano de saúde da região?”, “qual empresa é referência em tecnologia X?”, “como escolher um fornecedor de Y?”, o modelo vai sintetizar a resposta com base no que reconhece como fonte confiável.

É esse novo comportamento que impulsiona a importância estratégica do GEO.

GEO vai além das páginas do site

Um dos pontos centrais da Generative Engine Optimization é que a otimização não está apenas nas páginas web. Os modelos generativos consultam um grande ecossistema de fontes: notícias, redes sociais, repositórios, artigos, dados estruturados, documentos oficiais e qualquer informação rastreável e confiável.

Por isso, empresas precisam de uma abordagem muito mais ampla de presença digital.

1. Assessoria de imprensa estratégica

Modelos de IA valorizam fontes verificadas, confiáveis e citáveis. Publicações em:

• jornais,
• portais de notícias,
• revistas especializadas,
• entrevistas,
• relatórios e pesquisas,

aumentam significativamente a probabilidade de uma marca ser reconhecida como autoridade.

A assessoria de imprensa deixa de atuar apenas para atingir jornalistas e passa a atuar também para alimentar o ecossistema de informações consumido por IAs.

2. Mídia tradicional segue sendo fundamental

Ao contrário do que muitos imaginam, mídia tradicional ganha ainda mais valor com o avanço da IA. Os motores generativos usam veículos reconhecidos como fontes de confiabilidade.

Quanto mais uma marca aparece em veículos com reputação consolidada, maior sua presença nos modelos generativos.

3. Branding e consistência digital

Em GEO, branding é dado técnico.

Modelos generativos precisam verificar informações, conectar pontos e confirmar identidades. Uma marca que tem:

• presença consistente,
• informações iguais em todos os canais,
• narrativas alinhadas,
• perfis completos e bem atualizados,

é mais facilmente compreendida como uma fonte única e legítima.

Quanto mais confusa é a presença digital de uma empresa, menor a chance de ser citada corretamente.

4. Conteúdos estruturados para IA

Os sites ainda são relevantes — e muito — mas agora o foco inclui:

• dados estruturados (schema);
• formatos técnicos como llms.txt;
• FAQs claras e atualizadas;
• conteúdos com dados verificáveis;
• páginas institucionais robustas e consistentes.

Esses elementos facilitam a “digestão” do conteúdo pelos agentes generativos.

5. Presença digital expandida

GEO exige atuar em múltiplos territórios:

• redes sociais;
• vídeos;
• blogs;
• portais parceiros;
• plataformas de conteúdo;
• entrevistas;
• notas e comunicados;
• páginas institucionais em diretórios e entidades.

Tudo conta. Tudo vira “sinal” para os modelos.

6. Monitoramento de citações por IA

Já existem ferramentas em desenvolvimento e em lançamento que rastreiam como sua marca aparece nas respostas de IA. Elas permitem detectar:

• citações incorretas,
• ausência de menções,
• informações desatualizadas,
• oportunidades de reforçar autoridade.

Monitorar presença em motores generativos se tornará tão comum quanto acompanhar tráfego no Google Analytics.

GEO como pilar de estratégia de comunicação e reputação

A grande mudança trazida pela Generative Engine Optimization é cultural: o digital deixa de ser apenas tráfego e se torna reputação expandida.

A partir de agora, empresas precisam pensar em GEO como um guarda-chuva que integra:

• SEO,
• conteúdo institucional,
• assessoria de imprensa,
• branding,
• presença em mídia tradicional,
• performance digital,
• governança da marca,
• monitoramento de reputação.

A disputa não é mais por cliques: é por autoridade, clareza, confiabilidade e presença na resposta.

O usuário pode nunca visitar o site — mas pode tomar decisões importantes a partir do que uma IA responde.

Conclusão

A Generative Engine Optimization representa a evolução da visibilidade digital. Em um mundo em que milhões de pessoas recorrem a ChatGPT, Gemini e outros agentes de IA para tomar decisões, estar presente nas respostas generativas é tão importante quanto aparecer no Google.

GEO não substitui o SEO; ele amplia a estratégia. Ele exige que marcas construam presença sólida em todo o ecossistema de informação — da imprensa ao site, das redes sociais aos conteúdos institucionais, da mídia tradicional à coerência de branding.

Quem se adaptar primeiro terá vantagem competitiva real em reputação, autoridade e geração de demanda.

À medida que o último trimestre do ano se aproxima, muitas empresas já iniciam a fase de planejamento orçamentário para o próximo ciclo. É nesse momento que os gestores de marketing, vendas e mercado devem voltar sua atenção para o orçamento de mídia, peça-chave para o sucesso das estratégias de comunicação.

Planejar com antecedência o calendário anual de mídia permite não apenas otimizar investimentos, mas também alinhar objetivos de marca, metas comerciais e posicionamento estratégico. No entanto, em um mercado cada vez mais dinâmico, também é essencial reservar espaço para ajustes ao longo do caminho, garantindo flexibilidade para aproveitar oportunidades que surgem inesperadamente.

O papel estratégico do orçamento de mídia

O orçamento de mídia não deve ser visto apenas como uma previsão de gastos, mas como um investimento planejado para potencializar resultados. Ele conecta as decisões da área de marketing às estratégias de negócios da empresa, garantindo que cada ação tenha respaldo financeiro e que os recursos sejam utilizados da maneira mais eficiente possível.

Quando bem estruturado, o orçamento possibilita:

• Definir prioridades entre diferentes canais de comunicação;
• Mapear campanhas de maior impacto para o público-alvo;
• Equilibrar investimentos entre mídias tradicionais e digitais;
• Evitar desperdícios e gastos não planejados;
• Mensurar resultados de forma clara.

Conhecer os objetivos e o público é fundamental

Antes de qualquer planilha ou previsão de verba, o primeiro passo é ter clareza sobre os objetivos da empresa e os resultados esperados para 2026. Quer aumentar o reconhecimento da marca? Expandir a presença em novos mercados? Acelerar vendas de um produto específico?

Além disso, entender quem é o público-alvo e quais são as personas dos produtos e serviços é decisivo. Cada perfil consome mídia de forma diferente: enquanto alguns segmentos ainda têm forte presença em rádio, TV e jornais, outros estão majoritariamente conectados às redes sociais e plataformas digitais.

Como desenhar o planejamento anual

Um orçamento eficiente combina previsibilidade com flexibilidade. Isso significa elaborar um calendário de mídia anual, mas também prever uma reserva financeira para ser utilizada conforme o mercado evolui.

1. Análise do histórico

O ponto de partida é avaliar os investimentos anteriores. Quais canais trouxeram melhor retorno? Quais campanhas tiveram mais engajamento? Esse diagnóstico fornece uma base sólida para decisões futuras.

2. Definição do calendário

Elabore um cronograma que contemple:

• Campanhas institucionais (datas sazonais, lançamentos, ações de posicionamento);
• Campanhas promocionais (Black Friday, datas comemorativas, eventos locais);
• Manutenção de presença de marca (mídia contínua em canais estratégicos).

Esse planejamento ajuda a evitar improvisos e garante distribuição equilibrada da verba ao longo do ano.

3. Reserva para o imprevisível

O mercado muda com velocidade. Novas plataformas surgem, crises de imagem podem acontecer, e oportunidades de patrocínio aparecem sem aviso. Por isso, é fundamental reservar entre 10% e 20% do orçamento para investimentos “abertos”, que serão utilizados de acordo com a necessidade do momento.

Diversificação de canais: o segredo do equilíbrio

Para 2026, a diversidade de canais continua sendo uma estratégia de segurança e impacto. Apostar em apenas um formato pode limitar o alcance da mensagem. O ideal é buscar um mix equilibrado de mídias, conforme o perfil do público e os objetivos da marca:

• Mídia tradicional: rádio, TV e jornais ainda possuem relevância para públicos regionais e faixas etárias específicas. Podem gerar forte reconhecimento de marca e credibilidade.
• Mídia digital: redes sociais, Google Ads, e-mail marketing e influenciadores são fundamentais para segmentação, interação e mensuração em tempo real.
• Eventos corporativos: participação em feiras, congressos e ativações de marca reforçam relacionamento e networking.
• Materiais impressos: folders, catálogos e revistas institucionais ainda são eficientes em segmentos B2B e pontos de venda.
• Mídia externa: outdoors, painéis digitais e comunicação em PDV ampliam visibilidade em locais estratégicos.

O segredo está em dosar cada investimento de acordo com os canais que mais se conectam às personas da empresa.

Mensuração e ajustes constantes

Não basta planejar: é preciso acompanhar. Ferramentas de análise de resultados são indispensáveis para entender o impacto de cada campanha e otimizar a verba ao longo do ano.

Relatórios periódicos permitem identificar rapidamente se determinada ação não está trazendo o retorno esperado e realocar investimentos para alternativas mais eficientes. Essa cultura de mensuração torna o orçamento de mídia um instrumento vivo, em constante adaptação.

Envolvimento das lideranças

Outro ponto essencial é o envolvimento dos gestores de marketing, vendas e até de outras áreas estratégicas da empresa. O orçamento de mídia não deve ser responsabilidade de um setor isolado.

Quando diferentes lideranças participam da construção, é possível alinhar expectativas, evitar conflitos de interesse e garantir que os recursos estejam direcionados às prioridades corporativas.

Conclusão: planejamento com foco e flexibilidade

Definir o orçamento de mídia para 2026 é um exercício que exige visão estratégica, análise de dados e capacidade de adaptação. Empresas que apenas repetem fórmulas do passado tendem a perder competitividade diante de um cenário em constante transformação.

Ao construir um calendário sólido, mas ao mesmo tempo reservar verbas para o imprevisível, os gestores de marketing aumentam suas chances de atingir resultados expressivos e de responder rapidamente às mudanças do mercado.

No fim, a assertividade no orçamento de mídia está menos em prever o futuro e mais em estar preparado para se ajustar a ele. E isso só é possível quando os objetivos da empresa estão claros, o público está bem definido e cada investimento é pensado de forma estratégica.

Rádio Viva lidera audiência em Caxias do Sul

Os dados são da mais recente pesquisa Kantar Ibope Media, realizada entre os dias 19 e 26 de agosto, confirmam a Rádio Viva 94.5 FM na liderança da audiência em Caxias do Sul, com mais de 37% de share, estando à frente das demais emissoras em todas as 24 horas do dia.

De acordo com a pesquisa, a Viva detém 15,1 mil ouvintes por minuto, o que representa audiência maior que o dobro da segunda colocada e maior que a soma da segunda, terceira e quarta colocadas. Em determinados horários, a emissora atinge 32,7 mil ouvintes por minuto. De segunda a domingo, na faixa das 8h às 9h, a Rádio Viva lidera com mais de 195 mil ouvintes, o que representa 49,2% do total de ouvintes de rádio em Caxias do Sul.

Já na faixa das 5h às 9h, horário do programa Bom Dia Trabalhador, a emissora alcança 57,6% da audiência. Ou seja, nessa faixa horária, mais metade de todos os ouvintes de rádio no município estão ouvindo a Viva FM.

A Rádio Viva também soma 21 mil ouvintes exclusivos, ou seja, público cativo que ouve apenas a Viva e nenhuma outra emissora em nenhum outro horário do dia.

• Maior audiência absoluta em Caxias do Sul – 57,63% – alcançada pelo programa Bom Dia Trabalhador, que vai ao ar das 5h às 9h de segunda a sábado.
• Pico de 32.744 ouvintes por minuto entre 8h e 9h, de segunda a domingo, em Caxias do Sul.
• Alcance de 195.174 (49,2%) ouvintes únicos (total de ouvintes de rádio) em Caxias do Sul
• Média de 15.159 ouvintes por minuto em Caxias do Sul, mais que o dobro que a segunda colocada e maior que a soma da 2ª, 3ª e 4ª colocadas no levantamento
• 21.075 ouvintes exclusivos em Caxias do Sul (ouvintes que só escutam a Viva)

A Serra Gaúcha é uma das regiões mais dinâmicas do Rio Grande do Sul, reconhecida não apenas por sua força econômica, mas também pela diversidade cultural e pelo turismo que movimenta cidades como Caxias do Sul, Bento Gonçalves, Gramado, Canela e Farroupilha. Para empresas que desejam se comunicar de forma efetiva com esse público, é fundamental escolher os canais de mídia certos, capazes de garantir alcance e relevância.

Mídia impressa e digital

Os jornais e portais de notícias locais ainda desempenham um papel importante na comunicação regional. Veículos impressos tradicionais, aliados às versões digitais, oferecem credibilidade e permitem segmentação de acordo com o perfil dos leitores. Além disso, portais online regionais têm crescido em audiência, atendendo tanto quem busca informação diária quanto quem prefere consumir conteúdo nas redes sociais.

Entre os destaques da mídia digital na região está o portal Leouvê, que vem se consolidando como uma das principais referências em informação na Serra Gaúcha. Com atualização constante e presença ativa também nas redes sociais, o veículo alcança milhares de leitores diariamente, ampliando o impacto de campanhas e oferecendo às marcas a possibilidade de se conectar de maneira ágil com a comunidade regional.

Mídia externa

A mídia externa é outro recurso estratégico para impactar a população da Serra Gaúcha. Outdoors, frontlights e painéis digitais são muito presentes nas principais vias de acesso e áreas centrais das cidades, garantindo visibilidade para marcas de diferentes setores. Essa forma de comunicação, por ser de grande exposição, contribui para reforçar campanhas institucionais e promocionais.

Televisão regional

As emissoras de TV locais e regionais também são opções relevantes, principalmente para campanhas que buscam impacto visual e emocional. Programas jornalísticos e de entretenimento conseguem aproximar marcas da comunidade e ampliar a lembrança junto ao público.

O poder do rádio na Serra Gaúcha

Entre as opções de mídia disponíveis, o rádio se destaca como um dos meios mais eficientes para atingir toda a população da região. Com forte penetração no dia a dia das pessoas — seja em casa, no trabalho ou no carro — o rádio combina capilaridade, credibilidade e proximidade. Além disso, permite formatos versáteis, como spots, jingles, entrevistas e ações promocionais, que fortalecem o vínculo entre marca e público.

Na Serra Gaúcha, duas emissoras merecem destaque: a Rádio Viva FM, que possui a maior audiência da região e se consolidou como referência em entretenimento, informação e música; e a Jovem Pan Serra Gaúcha, que alia uma marca nacional de prestígio ao foco local, atingindo especialmente o público jovem-adulto e conectado.

Investir em rádio na Serra Gaúcha significa dialogar com diferentes faixas etárias, classes sociais e cidades, de forma rápida e eficaz. Para empresas que desejam ampliar sua presença e fortalecer sua marca em toda a região, as ondas do rádio seguem sendo uma das escolhas mais estratégicas e impactantes.

Rádio Viva lidera audiência em Caxias do Sul

Os dados são da mais recente pesquisa Kantar Ibope Media, realizada entre os dias 19 e 26 de agosto, confirmam a Rádio Viva 94.5 FM na liderança da audiência em Caxias do Sul, com mais de 37% de share, estando à frente das demais emissoras em todas as 24 horas do dia.

De acordo com a pesquisa, a Viva detém 15,1 mil ouvintes por minuto, o que representa audiência maior que o dobro da segunda colocada e maior que a soma da segunda, terceira e quarta colocadas. Em determinados horários, a emissora atinge 32,7 mil ouvintes por minuto. De segunda a domingo, na faixa das 8h às 9h, a Rádio Viva lidera com mais de 195 mil ouvintes, o que representa 49,2% do total de ouvintes de rádio em Caxias do Sul.

Já na faixa das 5h às 9h, horário do programa Bom Dia Trabalhador, a emissora alcança 57,6% da audiência. Ou seja, nessa faixa horária, mais metade de todos os ouvintes de rádio no município estão ouvindo a Viva FM.

A Rádio Viva também soma 21 mil ouvintes exclusivos, ou seja, público cativo que ouve apenas a Viva e nenhuma outra emissora em nenhum outro horário do dia.

• Maior audiência absoluta em Caxias do Sul – 57,63% – alcançada pelo programa Bom Dia Trabalhador, que vai ao ar das 5h às 9h de segunda a sábado.
• Pico de 32.744 ouvintes por minuto entre 8h e 9h, de segunda a domingo, em Caxias do Sul.
• Alcance de 195.174 (49,2%) ouvintes únicos (total de ouvintes de rádio) em Caxias do Sul
• Média de 15.159 ouvintes por minuto em Caxias do Sul, mais que o dobro que a segunda colocada e maior que a soma da 2ª, 3ª e 4ª colocadas no levantamento
• 21.075 ouvintes exclusivos em Caxias do Sul (ouvintes que só escutam a Viva)

Apesar do crescimento das plataformas digitais e da multiplicação dos meios de comunicação, o rádio permanece como um dos veículos mais relevantes para empresas que buscam alcance, credibilidade e presença de marca. Com a constante evolução tecnológica, o rádio se reinventou — e hoje entrega muito mais do que apenas áudio.

Neste artigo, você vai entender por que anunciar no rádio continua sendo uma estratégia poderosa, com base em dados atualizados sobre sua penetração global, nacional e regional (especialmente no Rio Grande do Sul), além de conhecer as novas formas de se comunicar com o público por meio desse meio tradicional que nunca sai de moda.

Alcance global e relevância do rádio

O rádio é um dos meios de comunicação mais antigos em funcionamento contínuo e, ainda hoje, um dos mais acessíveis do mundo. Segundo dados da Unesco e da Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), o rádio alcança cerca de 70% da população mundial regularmente. Em muitos países em desenvolvimento, ainda é a principal fonte de informação para milhões de pessoas.

Nos Estados Unidos, de acordo com relatório recente da Nielsen Audio, 93% dos adultos ouvem rádio semanalmente, superando a penetração da TV aberta, da TV a cabo e de diversas plataformas digitais. Isso mostra que o rádio ainda ocupa um lugar privilegiado na rotina das pessoas — especialmente nos deslocamentos e no trabalho.

No Brasil, o rádio fala com todo mundo

De acordo com a Kantar IBOPE Media, o rádio atinge 83% da população brasileira nas 13 regiões metropolitanas monitoradas, o que equivale a mais de 130 milhões de ouvintes por semana. Em média, o brasileiro escuta mais de 4 horas de rádio por dia.

Além disso, um dos grandes trunfos do rádio é sua capilaridade: ele chega com qualidade até em regiões onde o sinal de internet ainda é precário, como áreas rurais ou comunidades afastadas. E mais: o rádio fala a linguagem de cada local, com sotaque, música, humor e conteúdo que refletem a cultura da audiência — um ativo valioso para a comunicação das marcas.

O rádio no Rio Grande do Sul: forte presença e identidade regional

No Rio Grande do Sul, o rádio tem uma presença histórica e cultural muito forte. De acordo com dados da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), existem mais de 500 emissoras de rádio registradas no estado, entre AM, FM e web rádios.

Pesquisa realizada em 2023 pela Kantar aponta que 88% dos gaúchos ouvem rádio com frequência semanal, sendo a faixa entre 25 e 49 anos a mais ativa. As rádios gaúchas têm um alto nível de regionalização, com conteúdos que fortalecem a identidade local, o que as torna um canal estratégico para empresas que atuam no estado.

Um veículo que evolui com a tecnologia

Ao contrário do que muitos imaginam, o rádio não ficou parado no tempo. Nos últimos anos, o setor passou por uma grande transformação, abraçando as possibilidades da internet e das redes sociais.

Hoje, é comum que rádios transmitam sua programação ao vivo em vídeo, seja por YouTube, Facebook ou Instagram. Os programas podem ser assistidos, ouvidos e compartilhados sob demanda. O rádio se tornou multiplataforma.

Além disso, os ouvintes podem interagir em tempo real com locutores e programas, aumentando o engajamento. As rádios criaram podcasts, newsletters, aplicativos próprios e comunidades digitais. Em resumo: o rádio hoje é um meio digital, móvel e social.

Por que anunciar no rádio?

Alcance imediato e constante

O rádio alcança públicos em diferentes momentos do dia — em casa, no carro, no trabalho, na estrada — e isso com uma frequência altíssima. Diferente da internet, o rádio não depende de algoritmos para entregar seu conteúdo.

Custo-benefício atrativo

Anunciar no rádio, comparado a outros meios, é acessível até para empresas de pequeno e médio porte. As campanhas podem ser planejadas de forma regionalizada, com grande penetração local.

Credibilidade e proximidade

O rádio tem uma relação íntima com o ouvinte. Os locutores são vozes conhecidas, que transmitem confiança e geram identificação. Isso é um diferencial poderoso para marcas que buscam reputação e autoridade.

Agilidade e flexibilidade

Campanhas podem ser colocadas no ar rapidamente, com grande versatilidade para adaptações, promoções, mudanças de roteiro ou inserções emergenciais.

Rádio como instrumento de branding

Muitas empresas utilizam o rádio como uma das bases de construção e fortalecimento de marca. Isso se deve à repetição de mensagens em diferentes horários do dia, ao caráter regionalizado da comunicação, e à possibilidade de associar a marca a programas de conteúdo, que reforçam atributos como tradição, confiança, cuidado e serviço.

O rádio também é eficaz para reforçar campanhas multicanais, sendo um elo entre as ações digitais e o contato direto com o público — seja através de chamadas, promoções ou coberturas de eventos ao vivo.

Novos formatos para anunciar no rádio

Hoje, os anúncios vão muito além dos tradicionais spots de 30 segundos. Algumas das novas possibilidades incluem:

• Merchandising ao vivo (live reads): o locutor faz a leitura espontânea de uma mensagem publicitária durante a programação, com sua própria linguagem, o que aumenta a credibilidade.
• Patrocínio de programas ou quadros: a marca associa sua imagem a conteúdos relevantes para o público (previsão do tempo, trânsito, esportes, etc.).
• Entrevistas e publieditoriais: empresas podem participar de programas para apresentar seus serviços, tirar dúvidas e reforçar seu posicionamento.
• Promoções e sorteios com interação: aumentam o engajamento e criam uma associação positiva da marca com a audiência.
• Inserções em podcasts e conteúdos on demand: expandem o alcance para públicos que consomem rádio em outros momentos do dia.

Casos de sucesso e inspiração

Empresas de diversos setores, como saúde, varejo, serviços financeiros e educação, utilizam o rádio como canal principal para construir sua reputação. No setor público, prefeituras, secretarias e entidades usam o rádio para campanhas de conscientização e prestação de contas com a população.

É possível, por exemplo, alinhar a campanha de uma clínica médica com programas jornalísticos locais, reforçando valores como cuidado, confiança e saúde preventiva. Ou promover uma escola ou universidade em horários de pico, conectando pais e estudantes com valores institucionais.

Conclusão: o rádio está mais vivo do que nunca

Investir em rádio é mais do que comprar espaço publicitário — é conectar-se com pessoas de forma direta, confiável e envolvente. O rádio se adaptou, se digitalizou e se transformou em um veículo completo: multiplataforma, dinâmico e eficaz.

Para empresas que desejam aumentar sua visibilidade, fortalecer sua marca e construir relacionamentos duradouros com seus públicos, o rádio segue como uma das escolhas mais estratégicas — seja no Brasil, no Rio Grande do Sul ou em qualquer lugar onde ainda se valorize a boa comunicação.

Rádio Viva lidera audiência em Caxias do Sul

Os dados são da mais recente pesquisa Kantar Ibope Media, realizada entre os dias 19 e 26 de agosto, confirmam a Rádio Viva 94.5 FM na liderança da audiência em Caxias do Sul, com mais de 37% de share, estando à frente das demais emissoras em todas as 24 horas do dia.

De acordo com a pesquisa, a Viva detém 15,1 mil ouvintes por minuto, o que representa audiência maior que o dobro da segunda colocada e maior que a soma da segunda, terceira e quarta colocadas. Em determinados horários, a emissora atinge 32,7 mil ouvintes por minuto. De segunda a domingo, na faixa das 8h às 9h, a Rádio Viva lidera com mais de 195 mil ouvintes, o que representa 49,2% do total de ouvintes de rádio em Caxias do Sul.

Já na faixa das 5h às 9h, horário do programa Bom Dia Trabalhador, a emissora alcança 57,6% da audiência. Ou seja, nessa faixa horária, mais metade de todos os ouvintes de rádio no município estão ouvindo a Viva FM.

A Rádio Viva também soma 21 mil ouvintes exclusivos, ou seja, público cativo que ouve apenas a Viva e nenhuma outra emissora em nenhum outro horário do dia.

• Maior audiência absoluta em Caxias do Sul – 57,63% – alcançada pelo programa Bom Dia Trabalhador, que vai ao ar das 5h às 9h de segunda a sábado.
• Pico de 32.744 ouvintes por minuto entre 8h e 9h, de segunda a domingo, em Caxias do Sul.
• Alcance de 195.174 (49,2%) ouvintes únicos (total de ouvintes de rádio) em Caxias do Sul
• Média de 15.159 ouvintes por minuto em Caxias do Sul, mais que o dobro que a segunda colocada e maior que a soma da 2ª, 3ª e 4ª colocadas no levantamento
• 21.075 ouvintes exclusivos em Caxias do Sul (ouvintes que só escutam a Viva)