O Instituto Kantar Ibope Media divulgou números sobre a audiência de rádio durante a pandemia do novo coronavírus. Os números demonstram que 77% dos entrevistados afirmaram ouvir rádio em meio ao isolamento social imposto pelo covid-19.
Do público entrevistado, 20% disse ouvir muito mais rádio após o isolamento. Enquanto 71% afirmou ouvir a mesma quantidade de rádio ou mais após as medidas de distanciamento social.
Mesmo durante a pandemia, os ouvintes que consumiam o meio no carro ou no trajeto encontraram novas formas de ouvir rádio. A quantidade média de tempo dedicado diário para ouvir o veículo ficou em 4 horas e 10 minutos por pessoa, no período entre 1º e 7 de abril, mantendo a média dos meses anteriores.
Por que o público ouve rádio?
A pesquisa também buscou informações sobre os motivos que fazem as pessoas ouvirem rádio durante a pandemia. Confira na imagem abaixo!
Rádio entende o momento do ouvinte
Os dados também permitem demonstrar como as emissoras de rádio entendem o momento do ouvinte e se tornam mais presentes, durante a crise.
- 1 – Mesmo em isolamento, as pessoas continuam ouvindo rádio, seja com a mesma intensidade ou mais.
- 2 – O conteúdo diversificado de rádio exerce várias funções para o ouvinte, seja para informação ou para entretenimento.
- 3 – O rádio sempre foi companheiro do ouvinte e, nesse momento, o buzz nas redes sociais sobre conteúdo de áudio aumentou.
Aumento da busca por áudio
Outro dado interessante é que houve aumento expressivo na geração de conversas após o início das medidas de distanciamento social. Foram 77% mais de número de tweets sobre conteúdo de áudio na comparação entre a primeira e a segunda quinzena de março.
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