A Serra Gaúcha é uma das regiões mais dinâmicas do Rio Grande do Sul, reconhecida não apenas por sua força econômica, mas também pela diversidade cultural e pelo turismo que movimenta cidades como Caxias do Sul, Bento Gonçalves, Gramado, Canela e Farroupilha. Para empresas que desejam se comunicar de forma efetiva com esse público, é fundamental escolher os canais de mídia certos, capazes de garantir alcance e relevância.
Mídia impressa e digital
Os jornais e portais de notícias locais ainda desempenham um papel importante na comunicação regional. Veículos impressos tradicionais, aliados às versões digitais, oferecem credibilidade e permitem segmentação de acordo com o perfil dos leitores. Além disso, portais online regionais têm crescido em audiência, atendendo tanto quem busca informação diária quanto quem prefere consumir conteúdo nas redes sociais.
Entre os destaques da mídia digital na região está o portal Leouvê, que vem se consolidando como uma das principais referências em informação na Serra Gaúcha. Com atualização constante e presença ativa também nas redes sociais, o veículo alcança milhares de leitores diariamente, ampliando o impacto de campanhas e oferecendo às marcas a possibilidade de se conectar de maneira ágil com a comunidade regional.
Mídia externa
A mídia externa é outro recurso estratégico para impactar a população da Serra Gaúcha. Outdoors, frontlights e painéis digitais são muito presentes nas principais vias de acesso e áreas centrais das cidades, garantindo visibilidade para marcas de diferentes setores. Essa forma de comunicação, por ser de grande exposição, contribui para reforçar campanhas institucionais e promocionais.
Televisão regional
As emissoras de TV locais e regionais também são opções relevantes, principalmente para campanhas que buscam impacto visual e emocional. Programas jornalísticos e de entretenimento conseguem aproximar marcas da comunidade e ampliar a lembrança junto ao público.
O poder do rádio na Serra Gaúcha
Entre as opções de mídia disponíveis, o rádio se destaca como um dos meios mais eficientes para atingir toda a população da região. Com forte penetração no dia a dia das pessoas — seja em casa, no trabalho ou no carro — o rádio combina capilaridade, credibilidade e proximidade. Além disso, permite formatos versáteis, como spots, jingles, entrevistas e ações promocionais, que fortalecem o vínculo entre marca e público.
Na Serra Gaúcha, duas emissoras merecem destaque: a Rádio Viva FM, que possui a maior audiência da região e se consolidou como referência em entretenimento, informação e música; e a Jovem Pan Serra Gaúcha, que alia uma marca nacional de prestígio ao foco local, atingindo especialmente o público jovem-adulto e conectado.
Investir em rádio na Serra Gaúcha significa dialogar com diferentes faixas etárias, classes sociais e cidades, de forma rápida e eficaz. Para empresas que desejam ampliar sua presença e fortalecer sua marca em toda a região, as ondas do rádio seguem sendo uma das escolhas mais estratégicas e impactantes.
Rádio Viva lidera audiência em Caxias do Sul
Os dados são da mais recente pesquisa Kantar Ibope Media, realizada entre os dias 19 e 26 de agosto, confirmam a Rádio Viva 94.5 FM na liderança da audiência em Caxias do Sul, com mais de 37% de share, estando à frente das demais emissoras em todas as 24 horas do dia.
De acordo com a pesquisa, a Viva detém 15,1 mil ouvintes por minuto, o que representa audiência maior que o dobro da segunda colocada e maior que a soma da segunda, terceira e quarta colocadas. Em determinados horários, a emissora atinge 32,7 mil ouvintes por minuto. De segunda a domingo, na faixa das 8h às 9h, a Rádio Viva lidera com mais de 195 mil ouvintes, o que representa 49,2% do total de ouvintes de rádio em Caxias do Sul.
Já na faixa das 5h às 9h, horário do programa Bom Dia Trabalhador, a emissora alcança 57,6% da audiência. Ou seja, nessa faixa horária, mais metade de todos os ouvintes de rádio no município estão ouvindo a Viva FM.
A Rádio Viva também soma 21 mil ouvintes exclusivos, ou seja, público cativo que ouve apenas a Viva e nenhuma outra emissora em nenhum outro horário do dia.
- Maior audiência absoluta em Caxias do Sul – 57,63% – alcançada pelo programa Bom Dia Trabalhador, que vai ao ar das 5h às 9h de segunda a sábado.
- Pico de 32.744 ouvintes por minuto entre 8h e 9h, de segunda a domingo, em Caxias do Sul.
- Alcance de 195.174 (49,2%) ouvintes únicos (total de ouvintes de rádio) em Caxias do Sul
- Média de 15.159 ouvintes por minuto em Caxias do Sul, mais que o dobro que a segunda colocada e maior que a soma da 2ª, 3ª e 4ª colocadas no levantamento
- 21.075 ouvintes exclusivos em Caxias do Sul (ouvintes que só escutam a Viva)