Custo da propaganda política deve superar a marca de R$ 851 milhões

Calculados o horário eleitoral gratuito, os programas dos partidos e as inserções avulsas espalhadas pela programação, a propaganda política no rádio e na televisão deste ano custará R$ 851 milhões aos cofres do governo. A campanha eleitoral, que terá disputas a presidente, senadores, deputados federais e estaduais, será a mais cara da história brasileira, de acordo com a Receita Federal. A conta se refere ao período de agosto a outubro, já somado o segundo turno, caso houver.

Mas o valor estimado ainda pode ser superado, já que o cálculo da Receita Federal foi feito em meados de 2009, antes da minirreforma na legislação eleitoral. A mudança ampliou o ressarcimento pelo horário eleitoral, antes limitado às grandes emissoras, para todas as cerca de 4100 emissoras de rádio do Brasil. Em 2008, nas eleições para prefeitos e vereadores, o custo ficou em R$ 242 milhões.

Esse custo representa o valor que o órgão deixa de arrecadar, ao abater dos impostos das rádios e televisões. O cálculo é simples. Toma-se o tempo ocupado pela propaganda eleitoral, multiplica-se pelo preço praticado pela emissora no horário e deduz-se 20% da comissão de agências.
Marco Rogério Zeminhani - projetos@exxasul.com.br
Quinta-feira, 21 de Janeiro de 2010


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