Em 2 de julho de 1990, na cidade de Farroupilha, era fundada a Rádio Viva 94.5 FM. Nestes 19 anos, a emissora consolidou-se como líder de audiência na região Nordeste do Rio Grande do Sul, atingindo, pela última pesquisa de audiência, a marca de 40 mil ouvintes por minuto. A marca Viva também figurou diversas vezes entre as mais lembradas do RS: é quinta colocada em 2009.

A programação que se estende pelo canal 94.5, em Frequência Modulada (FM), é baseada nos ritmos populares e sons regionais: sertanejo, bailão, gauchesco. Compromisso regional e interatividade com o ouvinte são características da emissora, que atinge cerca de 250 cidades, passando por paisagens rurais e urbanas. Outro destaque da rádio é a informação, com a participação de repórteres de vários pontos da região.

Para o coordenador artístico da Viva FM, Jorge Ranci, o sucesso da emissora se credita ao fato de ela dar a notícia na hora, com participação também dos ouvintes, que ligam repassando informações. Mas, o principal crédito, segundo ele, é o perfil da rádio. "A Viva faz sucesso porque tem um segmento musical definido, além de locutores que falam a linguagem do povo".

Especificamente em Caxias do Sul, polo da Serra e maior cidade do interior do estado, a Viva conquista o primeiro lugar nas pesquisas há alguns anos. Na última, realizada em novembro de 2007, a emissora detém um percentual de 57% da audiência de rádio na cidade. Na comunidade caxiense, a rádio é reconhecida pelo acompanhamento jornalístico; por se fazer presente em eventos, com coberturas especiais; pelas promoções; e pelo relacionamento com entidades e empresas.

Marco Rogério Zeminhani - projetos@exxasul.com.br
Quinta-feira, 02 de Julho de 2009


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