:: NOTÍCIA

Pesquisa apresenta tendências do rádio

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos Marplan, área de Mídia Customizada, durante 2008, levantou as principais características do meio rádio e suas perspectivas futuras junto ao mercado publicitário.

O estudo, intitulado de Nas Ondas do Rádio, considera o momento atual de mudanças e transformações, com a popularização da internet e a convergência dos meios, as diversas plataformas de transmissão, podcasts e programas de compartilhamento de música, comunidades de rádio, ouvintes-produtores e mais exigentes.

 

 

Os sete mandamentos do Rádio – características do meio:
 

1 - Sentido da audição – e todas experiências e consequências do ato da audição, da audiência, do ouvir, do escutar, de prestar atenção, de compreender e de assimilar;

2 - Imaginação - “Pelo rádio a gente exercita a mente” - ouvinte;

3 – Multidimensional – tem mobilidade, fluidez, liberdade, o ouvinte decide;

4 - Proximidade e utilitário - “…você tem a notícia muito perto do acontecimento” -  ouvinte;

5 - Retencidade – retém a atenção. Falas apuradas “mais que um companheiro, um amigo…”, “Se ele (o  locutor) fala “bom dia” eu respondo “bom dia” - ouvinte;

6 – Alcance – …QUALQUER raça, cor, formação, idade, classe social, estilo, área geográfica,nacionalidade, idioma, religião; qualquer lugar, hora situação, ou momento;

7 - Segmentação de massa – Para cada perfil, uma emissora. Para cada emissora, um público. Para cada horário, uma preferência. Para cada preferência, um programa. Para cada radialista, uma voz. Para cada voz, um ouvinte. Para cada som, uma imaginação. Para cada imaginação, uma emoção.

 

 

Segundo opinião de profissionais do meio, os principais desafios da mídia Rádio são:

 

- reconhecer e valorizar as características do meio radio no processo de planejamento de mídia.

- repensar o papel do radio enquanto mídia principal e não de apoio.

- estar atento às novidades tecnológicas do meio e capitalizá-las com criatividade.

 

- Digitalização online: pulverização de formatos

- Digitalização off-line: novas bandas para as redes tradicionais

- Convergência de mídia: os formatos se sobrepõe

- Desenvolvimento tecnológico: diversificação das plataformas

 

- Anunciantes/ agências, no geral, não pensam no meio e não se importam em explorar as características do meio

- É considerado uma mídia de apoio

- Fatores determinantes na negociação dos meios que desfavorecem o rádio

 

O cenário permite levantar algumas perspectivas para o Rádio:
 

- Potencial para estressar a criatividade em peças publicitárias e surpreender o consumidor.

- Assumir-se um espaço de interação com o ouvinte, onde este exerça uma participação ativa e sinta os benefícios de “agente da comunidade”.

-Valorização de novos formatos de publicidade: melhorar o aspecto “entretenimento” nas peças.

- Segmentar = customizar: desde programação, perfil de anunciantes (locais/regionais/

psicossocial) e apelo das peças publicitárias _ Principalmente INTERNET

 

OBS – Traduzir estressar como ampliar o uso de recursos do áudio. E traduzir entreter como deter, manter, conservar e não somente divertir.

 

- O rádio provavelmente será o meio de maior aderência à “multi-plataforma midiática”: múltiplos formatos de entrega de conteúdo e das possibilidades de investimento publicitário.

- As múltiplas plataformas de transmissão (ou de entrega de conteúdo), como já indica o presente: AM, FM, celulares, MP3/ 4 e 5 players, internet, internet móvel, games on line, etc. Convivendo com entregas on demand, através de podcasts e programas de compartilhamento de música; comunidades de rádios e ouvintes-produtores.

- Máxima segmentação de oferta do meio através da plataforma on line, aplicando o novo modelo de negócio que propõe a teoria Long Tail (nanoaudiencia).